আমেরিকান অভিনেত্রী ও প্রযোজক সিডনি সুইনি সম্প্রতি ক্রীড়াভিত্তিক ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম ‘নোভিগ’-এর নতুন প্রচারণায় অংশ নিয়ে তীব্র আলোচনার জন্ম দিয়েছেন। বিজ্ঞাপনটিতে নগ্ন অবস্থায় শরীরের বিভিন্ন অংশ ঢাকা এবং বাস্কেটবল, রাগবি বল ও জার্সি দিয়ে সাজানো সিডনিকে দেখে সামাজিক মাধ্যমে সমালোচনার ঝড় উঠেছে। নেটিজেনদের অভিযোগ, এতে নারী ক্রীড়াবিদদের মেধা ও দক্ষতাকে বাদ দিয়ে শরীরকে পণ্য হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।

ক্রীড়াবিদদের তীব্র প্রতিক্রিয়া বিজ্ঞাপনটি প্রচারের পরপরই অলিম্পিক তারকাদের ক্ষোভের মুখে পড়েছেন সিডনি।

• অ্যারিয়ার্ন টিটমাস: চারবারের অলিম্পিক সোনাজয়ী এই অস্ট্রেলীয় সাঁতারু ক্ষোভ প্রকাশ করে বলেন, বছরের পর বছর কঠোর পরিশ্রম করা নারী ক্রীড়াবিদদের জন্য এটি একটি বড় অপমান। খেলার মূল সৌন্দর্য—উৎসর্গ ও উৎকর্ষকে বাদ দিয়ে নারীর শরীরকে বাণিজ্যিকীকরণের তীব্র সমালোচনা করেন তিনি।

• টিলি কার্নস: অলিম্পিক রৌপ্যজয়ী ওয়াটার পোলো তারকা সোজা কথায় জানিয়ে দিয়েছেন, বিজ্ঞাপনের ধরনটি তিনি একবারে অপছন্দ করেছেন।

রহস্যময় স্টোরিতে সুইনির জবাব সমালোচনার জবাবে সরাসরি কোনো মুখ খোলেননি সুইনি। তবে সামাজিক মাধ্যম ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে বেশ কিছু রহস্যময় ছবি পোস্ট করেন তিনি। এর মধ্যে বেশ কিছু ক্রীড়াবিদের নগ্ন ও সেমি-নগ্ন ফটোশুটের কভার শেয়ার করেন, যা দেখে অনেকে ধারণা করছেন—অভিনেত্রী বুঝাতে চেয়েছেন খেলাধুলায় এমন শৈল্পিক উপস্থাপন নতুন কিছু নয়।

প্রতিষ্ঠান ও সুইনির ব্যাখ্যা বিজ্ঞাপনটি প্রচারের আগেই অবশ্য নিজের অবস্থান স্পষ্ট করেছিলেন সুইনি।

• সৃজনশীল উদ্যোগ: সুইনির মতে, প্রচারণার মূল বার্তা ছিল খেলাধুলাকে কেন্দ্র করে একটি মজাদার ও আকর্ষণীয় ধারণা তুলে ধরা।

• অংশীদারত্ব: নোভিগের সহ-প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জ্যাকব ফোর্টিনস্কি জানান, শুধু বিজ্ঞাপনই নয়, সুইনি প্রতিষ্ঠানটির ইকুইটি পার্টনার হিসেবে এর সৃজনশীল ধারনার সঙ্গে শুরু থেকেই যুক্ত ছিলেন।